尼尔森体育发布《中国马拉松人群与消费洞察报告》，2019 年中国跑者平均花费 11418 元

本文摘要：近日，尼尔森公布《中国马拉松人群与消费洞察报告》。数据表明，2019年，中国跑者平均值花费为11418元，主要花上在跑步装备和赛事支出上。有51%的跑者声称自己在马拉松上的投资少于往年，年轻人的消费意愿显著更高，更加不愿为跑步展开服务和科学知识收费。 低收益人群依然是消费主力，消费水平也有所增加。在跑步训练方面，31%的跑者最近一年用于过收费跑步及交叉训练，主要的训练方式为健身房收费（23%）。 跑者最近一年在训练上的平均值开支为1639.66元。

近日，尼尔森公布《中国马拉松人群与消费洞察报告》。数据表明，2019年，中国跑者平均值花费为11418元，主要花上在跑步装备和赛事支出上。有51%的跑者声称自己在马拉松上的投资少于往年，年轻人的消费意愿显著更高，更加不愿为跑步展开服务和科学知识收费。

低收益人群依然是消费主力，消费水平也有所增加。在跑步训练方面，31%的跑者最近一年用于过收费跑步及交叉训练，主要的训练方式为健身房收费（23%）。

跑者最近一年在训练上的平均值开支为1639.66元。有50%的跑者重新加入了跑团或俱乐部，其中重新加入免费跑团的比例为39%；收费参与跑完团组织/俱乐部的跑者，最近一年跑团会员费的平均值开支为399.03元。运动康复方面，年长跑者较年长跑者更加担忧身体的潜在伤病风险，34%的跑者用于跑步医疗康复服务，最常常用于的是专业放开美容服务，其次为跑步后足疗。最近一年，60%的跑者在跑步康复保健、受损化疗方面平均值开支为533.73元。

派生旅游方面，有50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均值花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%不会享用当地美食、特色小吃，64%不会在当地旅游观光。此外，马拉松跑者指出赛前训练很最重要，还包括让身体转入比赛状态、理解自己的实力状况、保证费尔南多·阿隆索以及防止发生意外，因此，88%的马拉松跑者不会展开赛前规律训练。现阶段，展开赛前规律训练的马拉松跑者，一般来说采行免费跑步训练的方式，即自己制订赛前训练的目标和计划，收费跑步训练市场仍未发展成熟期。

从将来来看，虽然免费训练仍是主流，但线上训练、跑完团组织、跑步私教、品牌训练营具备一定发展潜力。跑者特别是在女性、18-45岁中青年跑者，对收费训练的接受度减少。

未来一年，部分跑者回应期望参予有专业指导的跑团/训练营，品牌方可以的组织具备自己品牌调性的跑步训练营来更有和培育潜在消费群体。

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